饮料淡季促销方案_可口可乐,娃哈哈,百事可乐,阿福,春节

导语：冬天对于饮料行业为说，就如这个季节的名字一样，但是即将到来的春节，却是给饮料行业带来了春天的气息，结结实实的值得兴奋一把。各式各样的饮料春节促销方案随着春节的慢慢靠近，逐渐上演。

以下为文章主要内容：

冬季对付饮料行业为说，就如这个季候的名字一样，可是即将到来的春节，倒是给饮料行业带来了春季的气息，结壮实实的值得奋发一把。百般百般的饮料春节促销方案跟着春节的缓缓挨近，渐渐上演。

春节是一个喜庆团聚的日子，也是走亲访友的节日，比年来更是有了旅游的风尚，再加上中国人购年货等死板风俗，这些都是实实在在的给饮料商家们创设了一个大大的蛋糕，都想咬一口，谁能咬得上，咬得大口，就端赖真本领了。本年的饮料春节促销方案该怎样去做呢？

在思虑之前，我们先看一下以古人家的饮料春节促销方案都是怎样做的：

02年可口可乐的“小阿福”

本年贺岁又成了商家春节的一大卖点。与海内一些企业每到春节就在电视台做“××品牌向全国人民拜年”的告白差别，洋品牌老是能够在饮料消耗的淡季制造出很大的卖点，产品天然也就热销，固然，做贺岁告白其实不但为促销，实情上，从可口可乐的贺岁告白中，可以看到洋品牌高效的营销计谋。可口可乐（中国）饮料有限公司推驰名为“龙腾吉祥到，马跃高兴多”的剪纸篇新年贺岁告白。片中主角是根据中百姓俗泥娃娃计划的动画“小阿福”。

小阿福是可口可乐中国饮料有限公司根据中百姓间的泥娃娃形象推出的新年贺岁形象。在过去的告白中，小阿福和他的百口一路喜贴对联，欢度春节。告白播出后，被媒体评价为是可口可乐近几年来履行本土化的极至表现。据悉，为了这个贺岁告白，可口可乐公司在北京、上海、广州等5个都会都做了消耗者查看， “小阿福”再次成为首选，其次便是中国死板的民间剪纸。虽是特别死板的选题和形象，但可口可乐公司却应用了高科技的一流伎俩来富裕表现。公司特地力邀了全国老牌告白公司麦肯敞亮主持建造，富裕应用高科技动画伎俩表现死板的选题和形象。结束后的模型占地90平方英尺，包括钟楼、院落等100多座构筑，另有效泡沫塑料雕刻成的沙发、棉花堆成的绿树桃花、90公斤盐铺

成的雪地、用荧光材料点在做的300多盏“灯”等。告白片中小阿福一家聘请邻家小朋侪一路剪纸，小阿福喝着可口可乐，即兴剪出一条起飞的巨龙，伴着“龙腾吉祥到，马跃高兴多”的欢声笑语共迎新春。为互助告白上市，可口可乐推出了全方位的市场互助。几乎在一夜之间，可以发觉在各地超市搭起的面貌一新的可口可乐堆头。在一个具有中国死板构筑的模型中不但有活泼可爱的小阿福，另有挂满了春节对联、灯笼、福字等极具中国风韵的装潢。

近几年来，可口可乐大力大举推行本土化计谋融会了死板与当代化的资本，让可口可乐的品牌活力更加奋起，并深切细致地成为各地消耗者的所爱。据介绍，可口可乐大力大举推行本土化计谋牞目标在于变动、应用环球各种差别市场的资本，深切细致地明白各地消耗者的偏好，让可口可乐的品牌融入消耗者的糊口生涯。可口可乐在中国的飞快成长，已经表明白本土化在中鼎祚用的告成，不但人员、原材料兑现了本土化，并且近几年的市场营销也是根据中国消耗者的喜好和文化背景来订定的。如聘请中国明星拍摄告白，中国主题的促销告白，包括新年阿福的贺岁告白等。近几年来，可口可乐融会死板与当代化资本，在中国大力大举推行本土化计谋，阿福告白形象恰是这一国际品牌与中国死板节日和文化联合的精良例证。

02年百事可乐的“金色外套”

02年春节附近，各大超市货架上的百事可乐忽然间扫数换上了“金色外套”。这是百事公司针对中国春节市场推出的一项新办法。

据该公司公关当真人败露，此种包装是为了逢迎春节期间，中国消耗者追求喜庆色采的心理而计划的。这类看似违背品牌计谋的行动来逢迎市场需求的做法，又恰好反应了百事可乐对“PEPSI”这个品牌的自负。日前，百事公司计划了一款马年百事金罐，并在香港构造大型推行活动，由百事品牌代言人郭富城矜重出演。百事可乐的品牌标识与罐身色彩一贯以来均是以蓝色为主打，保持了几十年的蓝色基调传达着品牌的亲和力。据悉，金色包装

只上柜2个月，作为百事品牌的紧张 CI标识之一，蓝色包装2月底便会回到货架上。别的，连续往年惯例，百事公司在岁末推出了最新的贺岁告白片———“祝你百事可乐”之“快乐韶光”版，这也是以“祝你百事可乐”为主题的第三部百事系列告白片。

这部最新的告白片有甚么处所与以往有何差别，百事公司表现，这部告白片表现了百事可乐给中国人的平常糊口生涯带来了无穷的高兴。百事从平常人的100个“快乐韶光”中抉择了5个场景作为告白的内容，并且主角都是平常人，唯一的一个明星是为中国足球打入全国杯立下汗马功劳果的李玮峰，但他一样是以一个平凡儿子的身份出如今告白中。告白片亮相了百事可乐伴随平凡中国人渡过的每个美好的刹时，带给大家无穷的高兴。最新贺岁告白片的紧张内容由5个部分构成，别离是“新事可乐”、“旧事可乐”、“大事可乐”、“小事可乐”、“百事可乐”。

业内人士分析，百事是一个不时候刻都在为顾客思虑的优秀的消耗品品牌，表如今告白上的便是从消耗者的角度计划和进行拍摄，让更多的人认同并喜好上百事公司的产品。在百事可乐的告白中，你看不到任何贺岁的字眼，却能猛烈地感觉到节日的温馨与喜庆。

02年娃哈哈“喝特别可乐、送财神到家”

作为民族品牌饮料巨擘的娃哈哈固然不会错过春节，这此中华民族的死板节日。娃哈哈觉得，对付中国人非常看中的元旦、春节以及今后的元宵节等，娃哈哈已经采纳了一系列办法。不论是从娃哈哈作为民族企业本身、还是娃哈哈产品能够适应这临时节必要等方面，娃哈哈都会赐与珍视的。娃哈哈觉得春节期间是百口团聚、喜庆一年丰登、祝福来年万事如意的紧张期间，这是中国文化，也是一个可贵的商机。

为此，娃哈哈最终为这一节日开辟了富裕节日氛围的“福禄寿喜”佳节包装，祝福中国人民气想事成、和和美美。特别是2001年可以说是一个特别可乐的中国福年：申奥告成，国足初次冲出亚洲、中国入世、APEC成功召开等

，中国人民可谓喜信连连。是以，为抓住元旦、春节期间的销售良机，娃哈哈展开了特别系列2002年新春攻势，力求2002新年开门红。在2001年12月初推出特别系列“福禄寿禧”佳节装，并且环绕佳节装，建造了“贺喜版”和“促销版”特别可乐新告白。同时，娃哈哈还配套建造了超市立牌、挂牌、招贴画、横幅等，以营建浓厚的节日氛围。在春节前，娃哈哈推出的“喝特别可乐、送财神到家”，“特别可乐马年乐一乐、发一发”活动，在全国各地掀起了特别可乐的消耗高涨。为抓住春节市场，娃哈哈在杭州、宁波、温州等地区展开买儿童营养液4盒加1元钱送礼品八宝粥一盒的促销活动。

 

 

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