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水果连锁超市创业计划书_社区,便利店,水果,超市,百货

2012-6-9 9:04:03 来源:范文网 【 】 阅读次数:

导语:一、立项依据与目的的意义

以下为文章主要内容:

生果连锁超市创业筹划书

1、 立项根据与目标的意义

超市--超等市场(Supermarket)的简称,属于零售业中一种以履行自助办事和集结式一次性付款为特点的销售方法。超市的呈现,便以其综合拢风和公道性获得社会的广泛承认,成为一种流行环球的贸易业态,被称为零售业的一场革命性变革。

任何一个财产的成长,都离不开本身的精肯定位--即得当实在定其在消耗者心中的位置、在市场的位置,以及在财产空间的位置。

社区便利店,是近几年敏捷成长起来的一种零售业态。它以连锁店式样开设在社区内,其交易面积不大,商品种类不多,范围相对较小,属于小型浅显商店类,可是便利店自有其特点:

一是交易时候长(很多便利店都采取24小时全日制式样),弥补超市和平常商店交易时候较短的空白;

二是供给的商品都是经常使用的、高反转辗转率的、易消耗的,这既面向最广大消耗群体平常的小额消耗,也是便利店大量进货、低落本钱的关键;

三是满足了消耗者就近购物、低价购物、诚信购物的消耗需求。社区便利店将是即大型百货超市后,又一种新兴的零售业态,是零售业成长的趋势。 

谈到社区便利店的式样,又分为两种:一是百货便利店;二是分类商品便利店。海内百货便利店以台资策划的7-11、喜信多等;合股的联华快客、可的、联合便利等为主。济南市内以联合银座等品牌为主。而分类商品便利店的式样在济南市还异国本色的成长起来,如今只存在烟酒超市、鲜花店、食物店、蛋糕店等式样。它们是销售某个大略类别商品的门店,也是分类商品便利店的初级式样。

本报告将注重于分类商品便利店中的生果便利店为紧张探讨东西,试图分析和开掘市场,把握开设济南市生果连锁超市的可行性方案。

2、 探讨内容与履行方案

1、探讨内容

1-1零售业市场趋势

零售行业的成长进程以下:(以济南市为例)

① 死板集市     (初期业态)

    ② 百货市集      (7、八十年代零售业态)

③ 仓储式超市     (九十年代零售业态)

④ 社区小型百货超市     (九十年代零售业态)

⑤ 大型百货超市     (新型零售业态)

⑥ 社区便利店     (当今最新零售业态) 

1-2 当前生果消耗行动探讨

生果,这类大家消耗品已渐渐变化为糊口生涯必须品,是大家消耗的一个紧张构成部分。如今,大家消耗群体的生果消耗路子是由以下两种方法构成:

⑴ 集市生果摊 ⑵ 大型超市

针对平常消耗群体而言,紧张的生果消耗路子是集市生果摊,他们每每选择季候生果作为紧张消耗东西,对非季候生果、入口生果等中高档生果的选购相对较少,他们也会在去大型百货超市集结采购的进程当选购生果。此类消耗群体以中老年消耗者占多数,他们时候充实,能够很有耐烦的抉择生果品格、衡量代价盼望能够获得最大的实惠。他们的消耗特点是:要求便利、要求低价、比拟选购性强。

对付中高档消耗群体而言,生果消耗的紧张路子是来历于大型百货超市和社区便利店。这部分人群以中青年为主。他们每日忙碌于工作和交际,平常消耗品的采购平常是在周末或节假日,在大型百货超市进行一站式购齐。而这部分消耗者更看中生果的品格和种类。他们每每会对新鲜、别致的生果种类呈现出喜好和方向。

下面以表格进行分类

消耗群体 群体构成 消耗场合占比 消耗偏向 消操心理

生果摊 平常消耗群体 中老年 70% 30% 低价、便利 实惠、适用 

超市 中高消耗群体 中青年 40% 60% 品格、种类 前卫、高品格、诚信

经过议定上面的比拟表我们能够发觉,两个消耗群体的消操心理略有差别,可是都对生果销售商发起了要求。为了能够满足这两种消耗群体的消操心理,也为了适应市场需求,就必要有既便利、低价又前卫、供给高品格商品的零售式样呈现,这便是本报告所要探讨的"生果连锁超市"的销售式样,也是"生果连锁超市"的根本定位。

结论:生果连锁超市的市场定位是--低价、便利、前卫、诚信、高品格

1-3 竞争敌手分析

我们已经做出了生果连锁超市的市场定位,那么就要对竞争敌手有一个比较周全的明白。

前方提到,当前消耗者的生果消耗紧张来历于集市生果摊和大型百货超市。下面将从进货、销售方法、售价、储存等几个方面进行比拟分析。

进货

集市生果摊:进货方法多以果品零售市场为进货渠道,单次进货量很小,以每天的销售量为进货根据,品种较少。

大型超市:进货方法多以市内生果经销公司为进货渠道,单次进货量较大,以每天的扫数连锁门店销售量为根据,采纳联合进货、联合售后办事的方法,品种多样。

进货渠道虽不雷同,可是都被加上了2到3个关键的利润。进货代价从产地到本地除了运输等必须的费用外,最紧张的是被果贩或生果经销公司扣除了利润。

销售方法

集市生果摊:生果摊紧张以各种人力或灵活车为销售东西,灵活性比较强,平常在居民区出入的紧张路段卖出,定点卖出和滚动卖出是紧张销售方法。

大型超市:超市的销售方法可谓伶俐多样,在大型的卖场里,讲究商品的卖相和充裕的种类搭配。他们把卖场分为多个地区,把差别代价差别档次的生果离开摆设,并且建立扣头区或特价区,明码标价和每天的时段特价等方法也是吸引消耗者的紧张身分。联合称重、联合结算、联合形象、诚信办事等都是超市的紧张营销计谋。

大型百货超市的销售方法恰是我们鉴戒和进修的类别。生果超市的销售方法一样必要联合形象、联合布局、联合称重和结算,做到诚信办事,并且要发起"包退、包换、包送"的三包政策,能超市所不能,及超市所不敷。利用各个节假日或公休日作足销售计谋的履行,把优良的生果以最便宜的代价卖给顾客,富裕阐扬为社区居民办事的主旨,力图做到社区内最优秀的生果采购代表。

售价

集市生果摊:因为是小本买卖,所以售价的变动幅度不大,一天中,除了薄暮的残剩生果必要进行贬价销售外,其他时候售价变动不大。

大型超市:售价变动伶俐,在一天中的销售进程中,大略进行屡次变价,并且应用买赠、时段促销等方法进行间接变价。

雷同的是,售价实在定都是根据每天生果进货价的差别而变化的。差别的是,生果摊的变价计谋相对大略,平常只是在薄暮时段进行贬价出清,禁止积存。而超市的变价计谋就比较伶俐,除了薄暮的变价出清外,还会有很多变价计谋,目标是最大限度的卖出货品,进步销售和毛利。

储存

集市生果摊:生果摊的储存方法很大略,平常是寄存在干枯通风的处所,因为每次进货量小,所以储存工作不是很紧张的关键。

大型超市:因为每日的周转量大,进货较多,超市必须做好储存工作。储存的方法是把生果放在特定的冷库中,保存得当的温度以进行保鲜。

超市的冷库(或保鲜配置)的投资是比较可观的,生果的保鲜温度平常在0-4摄氏度之间,不但能够延长生果的保鲜期,也能够更大限度的周转货品。

综上所述,在进货、销售方法、售价、储存等几个关键,我们不难看出: 

集市生果摊 大型超市

进货 直接在零售市场进货, 由生果经销公司送货,

量小、品种少 量大,品种多

销售方法 挨近居民区、 销售方法多样,明码标价,

滚动性强 分辨别类摆设、促销方法伶俐

售价 变价方法大略 可随时变价

储存 根本异国储存方法 有专业的储存配置

因而可知,集市生果摊独一的优势在于,在居民区的出入路段进行销售,给消耗者带来了便利,从而成为历久不衰的销售式样。而超市几乎占到其他的扫数优势,销售方法的伶俐性、售价的透明化、储存配置的利用等等方面都是--超市,这类新兴零售业态的独特魅力。



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