产品形象设计总结_形象设计,评价,形象,奔驰,产品设计

导语：

以下为文章主要内容：

产品形象计划及评价系统探讨 摘要产品形象计划是为兑现企业形象联合识别目标的详细表现。它是以产品计划为核心而展开的系统形象计划，塑造和传播企业形象，呈现企业本性，创设品牌，获利于猛烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价身分，用系统和科学的评价方法去办理形象评价中错综纷乱的题目，为产品形象计划供给表面根据。
弁言
产品的形象计划是办事于企业的集体形象计划，是以产品计划为核心，环绕着人对产品的需求，更大限度地得当人的个别与社会的需求而获得广泛的认同感，变化人们的糊口生涯方法，进步糊口生涯质量和程度。是以对产品形象的计划和评价系统的探讨具文章转载自 fanwen.jc51.net 有非常紧张的意义，评价系统纷乱而变化多样，有很多不肯定身分，特别是触及到人的感官身分等，包括人的心理和心理身分。笔者试图经过议定对企业形象的联合识别的探讨，并以此为根本，联合人与产品与社会的干系展开评论辩论，对产品形象计划及评价系统作故意义的摸索。
1产品形象计划与企业形象计划的干系
对形象的探讨大都基于企业形象联合识别系统(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，便是企业经过议定传达系统如各种标记、标识、标准字体、标准色采，应用视觉计划和行动显现，将企业的理念及特征视觉化、典范化和系统化，来塑造详细的大家承认、接纳的评价形象，从而创设最好的出产、策划、销售环境，增进企业的糊口生涯成长。
企业经过议定策划理念、行动方法，以及联合的视觉识别而建立起对企业的整体记忆，它是一种复合的指标系统，可以把它辨别为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业本身的评价和记忆，外部形象是社会大家对企业的记忆和评价；内部形象是外部形象的根本，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象计划是为兑现企业的整体形象目标的细化。它是以产品计划为核心而展开的系统形象计划，对产品的计划、开辟、探讨的见解、道理、效用、布局、布局、技巧、材料、造型、色采、加工工艺、出产配置、包装、装潢、运输、亮相、营销伎俩、告白计谋等等进行一系列联合的筹谋、联合计划，构成联合的感官形象和联合的社会形象，能够起到提拔、塑造和传播企业形象的效用，使企业在策划诺言、品牌意识、策划谋划、销售办事、员工本质、企业文化等诸多方面呈现企业的本性，强化企业的集体本质，造就品牌效应，获利于猛烈的市场竞争中。
2产品形象计划的统
产品集体形象(Products Identity 简称PI)是产品在计划、开辟、研制、流畅、利用中构成联合的形象特质，是产品内涵的品格形象与产品外在的视觉形象构成联合性的结果。
2．1产品的品格形象的联合性
就产品的品格而言，是经过议定产品的内涵质量而反应到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技巧、产品机能，以及严厉的质量办理系统的联想，在感官上构成“车—奔驰—技巧—品格—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象便是“德国”的形象，“可口可乐”一贯是美国文化的意味，伊夫·圣·洛朗的打扮代表着高贵和浪漫的法国人的形象。
产品的品格形象触及到产品的计划办理与计划程度，不管是在产品的效用、机能、材料选用、加工工艺、建造方法、配置前提以及人员本质等方面都要有严厉的办理。在产品形象计划中，最终要在计划办理程度长进步，如有明了的产品计划目标筹划，构造有效的产品计划开辟步队进行关键的技巧攻关，供给美满的计划技巧配置设备摆设办事，包括“软”的(高本质的计划人员)、“硬”的(符合计划开辟要求的办法、配置)配置设备摆设，满足产品计划开辟的精神前提。并且要在产品计划开辟进程中，履行程序进程的办理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足计划开辟程度，进步计划的质量，就要进步计划人员的集体本质程度，履行有效的办理模式。
产品计划程度的凹凸，除了取决于计划人员的本身本质外，更紧张的是要根据科学的计划方法程序进行。富裕进行产品计划的市场调研，汇集资科、信息，发起开辟计划本产品的富裕根据，如：对产品计划的效用、机能、造型形态分析，以及采取何种道理、技巧、出产方法等，满足何种人群或个别差别的要求(包括心理和心理需求)，对产品的利用方法、利用时候、地点、利用环境进行探讨，以及由此产生的社会结果(如安定、环保、法律)等，进行科学系统的分析、探讨、概括，对产品的集体形象计划进行定位，经过议定方案的选择、优化，构成产品形象计划的系统性，渐渐兑现把产品的形象计划联合到企业集体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)  2．2产品的视觉形鼠联合性
产品的视觉形象的联合性(PI)是企业形象在产品系统的详细表现，在企业形象的视觉联合识别(VI)根本上，以企业的标记、图形、标准字体、标准色采、配合典范、利用典范为根本要素，利用到产品计划利用要素的各个关键上。产品的特征及企业的精神理念透过产品的集体视觉传达系统，构成强有力的进攻力，将详细可视的产品外部形象与其内涵的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的联合性是以视觉化的计划要素为中间，塑造独特的形象本性，以供社会大家识别认同。
产品PI由根本要素与利用要素两大部分构成。
2．2.l根本要素计划
产品视觉形象的根本要素是企业形象视觉识别系统的根本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在根本要素计划的根本上，是以它是产品形象计划的根本元素，是PI的核心部分。
根本要素计划包括：企业标记、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业意味图案、企业吉祥物和企业精神宣扬标语等内容。
根本要素的计划是建立在企业策划理念的根本上，并富裕表现企业的策划目标、方向、精神。根本要素计划必须风致联合并能有效地配合、互助利用，明了根本要素计划的配合、利用典范，典范制图的标准及方法，在实际利用中要严厉根据标准典范，精确利用。
2．2．2利用要责计划
利用要素计划是以根本要素计划为根本，根据产品计划中实际的视觉表达事变，典范根本要素的利用，在产品的视觉化计划中，详细利用到以下各项内
(1)产品的表面造型系统(特定的表面造型、材标准色采、表面装潢工艺等)；
(2)产品的包装系统(包装造型、包装的笔墨、图标记、分列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱
(3)产品的立面装潢系统(立面造型、企业标记、标准字体、标准色采、帮助色采、铭牌、标识等)；
(4)产品的办事系统(产品货单、利用阐明书、技巧资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；
(5)产品的促销媒介系统(商品册页告白，报纸、杂志告白，电视广播媒体告白，互联网告白，POP告白，户外告白，活动告白、室内告白等)；
(6)产品的亮相系统(市集货架、专卖店、商品博览会、招商订货会、洽商室、橱窗等亮相环境)。
2．2．3PI手册
在肯定了根本要素后，根据利用的效用、媒体的选择方法，订定各种利用、操纵的典范，使产品的计划、研发具有实际可操纵性，包管产品的形象计划联合性。根据产品形象计划的根本要素、利用要素编纂成册，构成计划指南。
PI手册是产品形象计划的最终阶段，综合了PI的扫数开辟项目，料理成册，予以视觉化、系统化、典范化，可得当在任甚么时候候、环境、地埔操纵利用和查阅。
PI手册是产品形象计划履行的技巧保险。经过议定PI手册，反复再现计划目标，在办理上成为行之有效的表面和实践根据，为繁多计划项目开辟中，供给典范化和参照物，教导产品的计划开辟，并按系列化进展，最终联合到企业形象的识别上。
3产品形象计划的评价系统
产品的计划、研发、出产、流畅及利用，都是以办事于人类的糊口生涯与社会成长为前提的，产品效用、式样的发起，是根据人类本身的成长需求而产生，是为了办理本身的某一题目或事物而设定，一切都环绕着“人”的存在而存在，其糊口生涯和成长的代价完全取决于人的感情身分。是以，工钱的评价身分就显得尤其紧张。产品形象的评价一贯是个坚苦，如果按完全量化的评价指标系统去评价，很可贵到如意的结果，特别是触及到人类的多种感情，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官身分，就会呈现很多不肯定评价身分，还要触及到人本身的个别差别、心理与心理的差别、所处环境、地区、时候及备类社会身分等等，对产品的形象评价必定会呈现隐约不清，难以肯定，是以必须以定性和定量联合的评价方法建立起评价系统，在触及到人类感情、美感和期间前卫等身分时，可以以定性的方法评价；而对效用、机能、技巧伎俩等则可量化评价；有的则要由二者综合去评价。
3．1产品形象评价系统根本框架
产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价身分为根本，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接感化到该产品是不是能糊口生涯成长或惨遭淘汰，并教导产品计划、开辟今后的成长方向(见图3)。
 
3．2产品形象评价系统内容

对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的表面造型计划的评价，因为它只是产品集体形象的极小部分，是最直观和上层的东西，更深层次的是经过议定产品的形象亮相一个企业形象与文化直至一个国度的形象。是以，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。

根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部身分与产品形象外部身分两大部分构成的测评平台，触及到从产品的计划研发、出产制造、出产办理到利用者身分、市场身分以及社会身分等评价范畴，以及由此产生的很多定性与量化的测试和测评点，能较细致详细地、有针对性的评价(见图4)。
 产品从计划研发—出产制造—销售—利用，是由产品—商品—用品—废品的演变进程，它触及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种干系。是以产品的形象计划必须办理好这类层面与干系，才华到达计划的目标与要求，才华称之为“好”的产品形象。

结束语

建立产品形象计划的评价系统，有益于科学地评价产品计划的好坏，典范产品计划中的行动，教导产品计划的成长方向，为产品计划供给科学的表面根据。便于产品的计划开辟、出产与办理的典范化，禁止在产品形象评价中产生很多不切当的评价身分，裁减以往在评价中绝大部分的工钱身分和评价隐约界定不清的状况。但在评价的方法上，始终要遵循定性与定量的评价原则，不然就会落入疆化的模式，紧张地阻拦产品计划中的立异与本性化成长。

评价身分是跟着人类本身成长而变化的，评价的方法与评价的内容亦会连续产生变化。评价系统是动态的，各测评、测试点是互动关链的。是以评价最终的结果要以符合人的要求以及社会成长需求为目标。毕业练习报告不退回门生本人，学院作档案保存。 我们把有关企业VI计划（企业形象识别系统计划）方面的文章精选了一部分，供大家涉猎涉猎。此中部分是我们工作人员经验的总结，部分引自别的网站或个人，盼望这些内容能够对您有所救助。 VI计划中的标准字体计划   标准字体是指经过议定计划的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体计划，包括企业名称标准字和品牌标准字的计划。 标准字体是企业形象识别系统中根本要素之一，利用广泛，常与标记关联在一路，具有明了的阐明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传达信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其计划的紧张性与标记具有划一紧张性。 经过议定细致计划的标准字体与平凡印刷字体的差别性在于，除了表面造型差别外，更紧张的是它是根据企业或品牌的本性而计划的，对筹谋的形态、粗细、字间的连接与配置设备摆设，联合的造型等，都作了细致严谨的筹划，比平凡字体比拟更都雅，更具特点。 在履行企业形象计谋中，很多企业和品牌名称趋于联合性，企业名称和标记联合的字体标记计划， 标准字体的计划可别离为书法标准字体、装潢标准字体和英文标准字体的计划。
（一）书法标准字体计划 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的紧张式样，既有艺术性，又有适用性。如今，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 有些计划师实行计划书法字体作为品牌名称，有特定的视觉结果，活泼、新鲜、画面富裕变化。可是，书法字体也会给视觉系统计划带来必定坚苦。最终是与商标图案相配的和谐性题目，其次是是不是便于敏捷识别。 书法字体计划，是相对标准印刷字体而言，计划式样可分为两种。一种是针对名流题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另外一种是计划书法体大略说是装潢性的书法体，是为了凸起视觉本性，特地刻画的字体，这类字体是以书法技巧为根本而计划的，介于书法和刻画之间。
（二）装潢字体计划 装潢字体在视觉识别系统中，具有都雅风雅，便于涉猎和识别，利用范畴广等长处。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装潢字体计划。 装潢字体是在根本字形的根本进行装潢、变化加工而成的。它的特征是在必定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的束厄狭隘，根据品牌或企业策划性质的必要进行计划，到达加强笔墨的精神含义和富于传染力的目标。 装潢字体表达的含义充裕多彩。如：细线构成的字体，简单令人联想到香水、打扮品之类的产品，园厚柔弱的字体，经常使用于表现食物、饮料、洗涤用品等；而浑朴粗实的字体则经常使用于表现企业的气力强劲；而有棱角的字体，则易亮相企业本性等等。 总之，装潢字体计划离不开产品属性和企业策划性质，扫数的计划伎俩都必须为企业形象的核心——标记办事。它应用浮夸、明暗、增减笔划形象、装潢等伎俩，以充裕的想象力，从头构成字形，既加强笔墨的特征，又充裕了标准字体的内涵。同时，在计划进程中，不但要求单个字形都雅，还要使集体风致和谐联合，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体计划 企业名称和品牌标准字体的计划，平常均采取中英两种笔墨，以便于同国际接轨，参加国际市场竞争。 英笔墨体（包括汉语拼音）的计划，与中文汉字计划一样，也可分为两种根本字体，即书法体和装潢体。书法体的计划固然很有本性、很都雅，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的环境是用于人名，或特别大略的商品名称。装潢字体的计划，利用范畴特别广泛。 从计划的角度看，英笔墨体根据其形态特征和计划表现伎俩，大抵可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼解放、呈现风致本性；三是装潢体，对各种字体进行装潢计划，变化加工，到达惹人注视，富于传染力的艺术结果；四是光学体，是拍照绝技和印刷用网绞技巧道理构成。因为标准字是CIS的根本要素之一，其计划告成与否与相称紧张。当企业、公司、品牌肯定后，在脱手中进行标准字体计划之前，应先履行查看工作，查看要点包括： 1．是不是符合行业、产品的形象； 2．是不是具有立异的风致、独特的形象； 3．是不是能为商品购买者所喜好； 4．是不是能表现企业的成长性与值得依靠感； 5．对字体造型要素加以分析。 将查看资料加以料理分析后，便可从中获得明了的计划方向。


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