市场调研报告范文_家电,空调,苏宁,苏州,电热水器

导语：

以下为文章主要内容：

1、市场概述 
姑苏原称吴，又称姑苏，素有“人世天堂”之佳誉。姑苏市位于长江三角洲中部、江苏省南部，现辖5县(市)7区，全市总面积8488平方千米，此中市区面积1650平方千米，古城区14.2平方千米。全市平原占54.8％，水面占42.5％，丘陵占３％，均匀海拔4米摆布。境内河道纵横，湖泊繁多，京杭运河领悟南北，望虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。 
2003年底全市户籍总人口590.97万人，地区出产总值2802亿元，城镇居民人都可操纵收益12361元，农民人均纯收益6750元。姑苏是驰名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来，百姓经济加快成长，成为全国经济发财地区之一。 
2、 商家模样 
姑苏观前街是姑苏经济文化中间，数百此中外商家连接而设，商品种类充裕，消耗层次明显。老字号风景仍然，新商家多量涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的交易额以25％的增幅急剧增加。 
跟着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纭进驻姑苏市场以来，姑苏的家电销售模样也寂静起了些变化，变化了死板大型百货商店长期以来在策划家电范畴占有统治职位处所的场面，但姑苏市人民市集股分有限公司、姑苏市石路国际商城、姑苏长发商厦、姑苏泰华商城等凭借其精良的诺言、美好的环境、大而全的商品，还是广大消耗者的首选之地。别的一些小的家电商家，凭借其伶俐的销售方法及相干渠道也占有相称的一些市场份额。
姑苏空调市场调研报告 
姑苏经济在“长三角”一贯是高居火线的，它不但有姑苏园林、姑苏乐土、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱财产。并且中新互助姑苏产业园区开辟构筑来，实际利用外资超出55亿美元，姑苏高新区结束海内出产总值204亿元，财务收益28.6亿元，区内着名列全国500强企业45家，也为姑苏市的经济带来了不小的成长。精良的市场背景，使得居民的消耗成熟也理性。据统计数字表明，空调在姑苏家庭的遍及率为45%以上，本年姑苏的空调市场容量近6亿多，可见姑苏空调市场还是有很大的成长空间。 
本年姑苏全部空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消耗的理性化有很大关联干系。空调销售市场遭到家电专营店的一些进攻，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨擘，百货商厦中又以姑苏市人民市集股分有限公司和姑苏市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好过别的商家，整体来讲连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，根本上二者之间市场份额比为60%：40%。 
与“长三角”全部地区的经济相适应，姑苏消耗者在选择空调上最终思虑的是品牌，一些高中档产品广泛遭到欢迎，品牌意味着质量和售后办事。如今，在姑苏市场上，空调销售占紧张职位处所的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占有了姑苏空调市场的60%摆布的份额。据各大专营店和商厦销售数据呈现，海尔在姑苏空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。紧张因为是在于其品牌认知度高以及精良的售后办事。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在姑苏市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在姑苏的销量尚可，占有了5%的市场份额。 
别的，姑苏本地品牌三星空调本年的表现也不错，但因为三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发觉，春兰在姑苏市场上的销量平淡，不尽如人意，究其因为大略与消耗者对该品牌的认知程度有关。 
姑苏热水器市场调研报告 
热水器作为一种家庭耐用型消耗品，利用寿命平常在5至6年以上，因其与人的安定相干，是消耗者购买时关心度最高的一种家庭糊口生涯用品。 
热水器和人们的糊口生涯痛痒相干，故市场遍及率到达了90%。因为利用便利和快捷，姑苏都会居民家庭具有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58％。电热水器和太阳能热水器经历了多年成长，也具有了必定范围，此中电热水器的成长比较巩固，其市场占有率为35％。太阳能热水器固然受气温天然前提的感化较大，对安置场地也有所限制，但其成长仍很迅猛，购买群体不但在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也到达了7%，见图3。 
电热水器市场的急剧成长，吸引了繁多民营本钱和国外品牌参加，海内一些有感化力的家电品牌亦急剧进入这一行业，进步了消耗者对电热水器产品的相信度，消耗者对电热水器的需求量也在渐渐上升。外资品牌中卖得最好的是a.o.史女士和阿里斯顿，该两大品牌占有了近85%的市场份额，两大品牌的销售根本是平分全国。 
海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其富强的品牌感化力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消耗者接纳了其出产热水器的见解，在姑苏电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。 
燃气热水器因为其成长时候较早，因此其品牌集结度不像电热水器那么高。樱花、光亮、万和、能率和创尔特是姑苏市场上紧张的燃气热水器品牌，该几大品牌占有了市场75%的份额。 
据商家统计，本年姑苏热水器市场容量为3万台摆布，此中姑苏市人民市集股分有限公司以其长期的感化力和诺言占有了约28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，别的由别的大型市集分食。 
姑苏油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告 
油烟机、灶具的遍及率在姑苏市区根本上占到了92%。但跟着姑苏市区的集体改革，多量老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消耗者在其购买上也比较舍得花钱，不但要求产品格量好，并且对格式也有不小的偏好。愈来愈多的人青睐集体厨房的前卫和都雅，且趋势欧式风致，并且比较垂青品牌。 
如今姑苏油烟机、灶具市场上品牌也相对较集结，商家广泛反应方太和帅康二者因为进入油烟机范畴时候早，市场占有的份额较大，二者占有了约43%的市场份额，并且二者不分仲伯。老板和樱花的表现也相称高雅，各自占有了16%和11%的市场份额，华帝在进军集体厨房后，其市场定位更加明显，突显其咀嚼和前卫，也遭到消耗者的欢迎，占有了约14%的市场份额。其次太太、光亮和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌互助占有了15%的市场。

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