银行关于传播与文化产业的调研_广电网络,传媒,集团,需求,贷款

导语：

以下为文章主要内容：

1、传播与文化财产的紧张特点 根据中国证监会《上市公司行业分类指引》，传播与文化财产分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等5个大类。传媒财产和高科技财产一样，属于高风险、高智力、高投入、高回报的财产。 传媒财产各媒介“产品”具有雷同特征，红利模式、收益构成类似，集结表如今信息办事增值更多地表现于媒体所出产的“产品”以外（即告白收益上），发行需求弹性较大和范围效益明显和集结度高。
1、对告白依靠性强。传媒办事收益紧张来自于节目大略栏目附加的告白，这与其他产品的经济特征有明显的差别。 告白是传媒业收益的紧张来历，约占70%摆布。告白商为了追求告白结果，便会对收视率高、受众面积大或发行量大的媒体产生偏好。
2、当联合细分市场中有两家以上特别类似的媒体存在时，处于第二位今后的媒体处境便非常庆幸，大量的告白会不按比例地赐与优势职位处所的媒体，而告白商其实不思虑第二位的媒体在发行量大略收视率上与第一名的挨近程度。
3、范围效益明显。收视率越高，即受众范围越大，其告白收益就越高，并且告白的单位时候代价也越高；纸质媒体则发行量越大，告白收益越高，告白的单位收益越高。是以，增加收视率大略受众范围即意味着单位告白代价的超比例增加，也意味着告白收益的乘数效应。
4、集结度高。电视、广播、报纸三大媒介告白收益居前的媒体紧张集结于经济发财地区。上海、北京、广东三个地区告白交易额占全国市场总量的43.71%，前十名地区的告白交易额占全国市场总量的78.91%。 我国的媒体告白业已经从初创期的高速增加向相对高速的巩固成长期转化。从1991年的35亿元猛增到2000年的712亿元，年均增加39.73%；从90年代初的每一年翻一番，到90年代中期每一年40%-50%的增加，到1998年至本年增加速度巩固在15%-20%的程度上。 有线电视收集策划交易是另外一收益来历，如今我国具有近8000万有线电视用户，年收益根本巩固在100亿元摆布。
2、传播与文化财产的宏观环境和国度财产政策 200X年中办发17号文明了了要自动促成媒体集体化改革，组建跨地区、多媒体大型动静集体的目标。报业、出版、广电集体的策划部分经承诺可以股分公司式样吸取国有大型企奇迹单位的资金；发行集体、电影集体可以进一步吸取非国有本钱和境外本钱。 如今全国省级收集公司均已建立并投入运营、地区内的干线网也根本建成；全国数千家地、市、县的有线电视接入彀已连合1亿家庭用户。海内已经有26家报业集体。 在市场竞争机制和国度财产政策的指导下，传媒财产将构成以广电传媒、报业和收集传媒为主的多模式的跨传媒财产化集体； 国度对传媒机构的办理法制化。国度将订定大量的标准轨制来束厄狭隘传媒的行动，渐渐裁减对传媒的行政干涉以保存对传媒办理的连续性； 国度仅把握小量的全国性传媒机构，并且用法律的伎俩包管其覆盖率，大量的社会本钱将进入传媒财产，传媒的扫数制式样呈现多样化，部分传媒机构将兑现直接上市融资； 传媒的动静采、编、播部分与其他部分分散，不参加策划，仍履行奇迹单位式的办理系统体例，以包管传媒的舆论宣扬导向效用，这是传媒业的立品之本； 专业性、贸易性传媒的比重将渐渐进步，综合性传媒的比重响应下降，告白主将偏向于选择专业性传媒公告告白，而分类告白也将成为前卫； 跨地区收购处所电视台可以扩大市场覆盖范畴，进步单位时候告白代价及吸取告白投入，而如今紧张以跨地区互助为紧张式样； 根据达成的入世条目，期刊杂志将成为最终向外资开放的范畴；中国每一年入口外国大片增加至20部，3年内入口电影数量增加至50部；外资还被允许投资中国影院、投资建造及销售灌音、录影带等视听产品，并具有最高49%的股权； 电信、广电将在部分地区对称进入。200X年11月，国务院办公厅转发信息财产部、国度广电总局的《关于加强广播电视有线网构筑的定见》，鞭策电信、广电双向进入、互破把持、彼此准入。跟着收集通信技巧的进一步成长、遍及和国度电信财产政策的变化（冲破“把持”），传媒财产与电信业的干系将更加精密，二者彼此渗入渗出从而导致稠浊传媒集体的构成。
3、传播与文化财产在我行的贷款环境 比年来，传播与文化财产在我行的贷款份额上升较快。据总行管帐部供给的数据，中断200X年6月，广播电视电影业在我行的贷款余额为47.66亿元，占我行扫数贷款余额的0.31%。此中：巩固资产贷款余额9.19亿元，滚动资金贷款余额38.41亿元。按一逾两呆别离，广播电视电影业不良贷款余额3.02亿元，不良贷款率6.33%。此中：巩固资产贷款不良余额0.79亿元，不良率8.5%；滚动资金贷款不良余额2.81亿元，不良率5.76%。巩固资产贷款不良率高于滚动资金贷款不良率。 过去我行在广播电视电影业巩固资产贷款紧张用于广电中间大楼构筑，借款主体是广播电视局或电视台奇迹单位法人，还款来历紧张是收益节余和财务补助。处所经济成长水温和财务状况直接感化了借款人广播电视局或电视台的还款本领；加上广播电视局或电视台履行的是收付财务办理轨制，财务本钱核算意识稀薄，造成我行发放的巩固资产贷款只能付息，不能按期还款呈现过期。 别的，也有对电视台频道发放贷款的。如湖南分行2000年对湖南电视台部属的经济频道、糊口生涯频道、都会频道前后发放贷款4000万元。对告白收益多的频道发放贷款大略是基于还款来历巩固，贷款风险相对较小思虑的。可是频道贷款根本上采纳彼此包管的包管办法，加上频道的财务办理系统不健康，频道贷款的风险把握相对较难，存在必定的风险隐患。
4、传播与文化财产项目告成的必备前提
（一）根本面
1、项目地点地区经济成长趋势。
2、更换性。传媒企业化策划的根本类别是出产策划、销售策划、需求策划；调整、选择好策划主导模式；收缩战线，成长主交易务忌多元化、跨行业范围策划；品牌构筑；宽带收集、广播电视节目、信息源渠道、人才步队和广播、电影、电视、广电报刊等单位独有的信息收集权、建造权和公告权。
3、国度政策监禁和准入障碍。省级党报、广播电视台为核心的集体，履行行政和奇迹离开的新办理模式，如出版局与出版社、广电局与广电集体离开等。 进步行业集结度，如鞭策市（地）、县（市）广播电视播出机构的本能机能变化。成长频道频率的专业化，加快广播电视传输收集的有效整合，如鞭策报刊种类和布局的调整，紧缩总量，对大量的同质媒体履行兼并与联合等。市场整合，以集体为龙头，自动组建书报刊、音像成品的连锁营销系统和物流配送系统。
（二）专业面
1、办理阶层的本质、公司的竞争力、应用债务的大略性、对从属公司的处理、与监禁机构的干系、以及在各项感化公司长期名誉的根本身分下公司的定位等。
（1）计谋性方向。投资回报的标准、公司预期的红利，及其地区漫衍相对付公司的办理环境及外在经济环境，公司的政策是不是稳当？办理阶层对付潜伏的环球竞争有多复苏？他们采纳甚么计谋以面对这些挑衅？是不是有本领把握增加、进步市场占有率，有否广阔的视野、计谋，是不是有深度和远见？可否赶早识别出题目交易地点以及比市场快一步洞悉有益的契机？
（2）财务理念。办理阶层对付利用假贷来进行归并、收购、以及资金重组（如股分回购和杠杆收购）的理念，都可反应债权人会否受特发事变所感化。公司对股东的承诺、公司资金分派的方法。
（4）往绩。办理阶层过去如那边理庞大事变，如银根收缩、法律诉讼、紧张敌手挑衅和监禁机制的压力。
（5）办理计谋和公司的构造布局，董事、大股东、或紧张的资金来历（如紧张来往银行）感化办理决议计划的程度。
（6）办理层的团队效用 。
2、公司根本策划及竞争职位处所。
（1）市场占有率展望。过去五至十年间市场占有率的变化，公司交易的增加趋势。
（2）分散交易支线和收益来历。各项交易对付公司集体红利相对的感化，巩固的销售合约和公司顾客的漫衍环境。
（3）改进策划效果以进步在海内竞争力所需的投资，特别是将来用作探讨成长和引入新产品所需的付出。办理阶层就将来本钱和出产效果的展望对公司保持竞争力的效果供给紧张的线索，并可呈现公司资金要求对其短时间和长线资金架构的感化。
3、财务状况和滚动资金来历。
（1）财务弹性。保存充实的滚动资金以按时践诺债务，滚动资金紧张是公司创设现金的本领，其次是公司从本钱市场获得特别本钱的本领。相对付销售展望额的应收帐款和存货周转期，以评估公司对短时间营运资金的需求。
（2）备用滚动资金。包括银行承诺的贷款额或可即时套现、典质的短时间资产。公司策划制造的滚动现金周转，公司的假贷本领。
（3）评估备用滚动资金的需求。短时间假贷的性质和款额相对付本钱的布局。公司跟银行干系的特点、历史和巩固性。
5、传播与文化财产的紧张风险点及防备办法 传媒资产可以别离为两大类：一类是触及动静宣扬本能机能的采编部分，为非策划性资产；另外一类是节目建造、发行、印刷、告白等不直接触及宣扬的部分，为策划性资产。国度重点监禁的是采编类的非策划性部分，而告白、节目建造等策划性资产更多的是引入市场机制。
（一）根本题目
1、收集不联合。广电收集的有线电视接入彀都是由全国各省、地、市、县分散构筑并具有的，全国大大小小的有线电视接入彀有近3000家。这些接入彀的投资主体稠浊，技巧标准差别性较大，各接入彀之间互不统属，交易跟尾坚苦。
2、双向改革、机顶盒入户题目。
3、广电收集分层收费，有效的收费办理系统和谐收集各关键的长处罚派。长处和谐关键紧张有：节目源和信息源、运营办事平台、国度干线网、省级干线网、各地接入彀。
4、广电收集的投资压力、收集交易的机会本钱、用户的经济蒙受力；同时促成收集的双向改革和机顶盒入户，投资额太大，广电收集难以蒙受。双向改革不但投资巨大，并且时候长。
（二）财务风险
1、主交易务本钱增加敏捷，交易费用、办理费用、财务费用增速都冲破了100%。一是巩固资产减值筹办和巩固资产折旧，紧张是有线电视网折旧金额较高；二是利钱收益裁减、利钱付出增加。
2、管帐政策的响应调整对公司事迹产生了必定的感化。从200X年各传媒公司的年报数据来看，对公司事迹产生感化的紧张管帐政策变动和调整包括：创办费在产生期一次性列支，不再在今后年度分摊；其他应收款计提坏帐筹办；巩固资产收缩寿客岁限；无效申购冻结资金利钱收益参加交易外收益的调入本钱公积；计提“新四项”减值筹办等。别的，有关上市公司撤除减半税率优惠，联合按33%缴纳企业所得税的法则，在必定程度上也对公司净利产生了压力。
3、每股收益、净资产收益率等获利指标都有差别程度的下降。紧张因为一方面公司募集资金仍有相称部分异国产生投资收益；另外一方面传媒类公司募集资金投向多用于有线电视网的收购改革或节目及电视剧建造，这些项目凡是投资采纳期长、前期本钱付出大，投入初期获利本领较差。
4、国度税收政策的调整和响应的行业限制出台对媒体告白业的增加起到了必定的制约效应。2000年底国度税务总局出台了《企业所得税税前扣除方法》，从200X年起，企业每一年告白投入金额超出销售收益2%以上部分将不能税前扣除，无穷期向后结转。8月份，国度税务总局将部分行业的告白付出税前扣除比例进步到8%，包括制药、食物饮料、日化、家电、通信、软件开辟、集成电路、房地产开辟等行业。4月份，国务院药品监督办理局公告处方药不能在大家性媒体上做告白的禁令。这些相干法则对房地产、食物、医药等告白大客户的感化很大，响应的媒体告白收益也呈现单边下降趋势。
（三）债权优先次第
（四）合约履行性和践约时候性
（五）和谈期限和前提 声明法则在扫数债务美满践诺前，合约任何修订不能见效，合约亦不能停止； 比方：保持资产负债表干系的要求，如杠杆要求、资产净值。
（六）包管
（七）政策风险
1、大家传媒与本钱的错位。作为国度扫数的大家传媒，对付市场经济来讲，只是内容的供给者，而出产内容的允许证是党和当局特批的，是不能在市场上交由本钱把握的。
2、传媒策划的稳当性与本钱的膨胀性相辩论。作为中国传媒的主体的大家传媒，即报刊、出版社、广播电视，都属于动静出版奇迹单位，党和国度的大政目标是健康巩固的成长。
3、如今还异国就系统外资金进入媒体而订定相干的法律及标准，现有政策对付媒体策划中能做的和不能做的也异国明文法则，因此各项互助和谈本身难以具有响应的法律保卫。一旦产生违约的环境，投资者很难保卫本身的长处。投资媒体在具有获得暴利大略的同时也面对着巨大的风险。在于政策风险和策划风险。因为受政策限制，投资方只有策划权，不能具有媒体的品牌。一旦两边的互助呈现题目，投资企业就很大略最终一无所得。

6、传播与文化行业紧张技巧参数 单位时候的告白收益 收视率 发行量 受众面积
7、传播与文化行业其他应存眷的题目 广播电视媒体本钱构成：巩固本钱与可变本钱。以一个电视栏目标建造、播出为例，电视栏目标建造本钱包括了计划、筹办即建造产品的本钱，这一部分本钱与节目发行数量的多少异国干系，属于巩固本钱，这一部分本钱集结了栏陌出产本钱的绝大部分，乃至对付部分节目而言是扫数本钱，这部分本钱构成的产品称为“母带”，母带的本钱不因节目受众的数量大小而产生任何变化。相对付纸质媒体而言，广播电视媒体的巩固资实情对较高，而增加一个观众与裁减一个观众平常都不会感化其本钱的大小，是以观众的数量大略说受众的多少对其本钱而言异国任何意义，但增加观众却可以大比例地增加收益，包括单位本钱的附加值和集体的告白收益。所以，对付电视媒体而言，在本钱根本巩固的环境下，进步单位时候的告白收益是增加红利的紧张路子，而进步单位时候的广 告收益必要收视率的进步和受众面积的扩大。可变本钱在广播电视中占有比较小的比例，平常增加发行数量在现象上只能摊销很小部分的巩固本钱，是以对付广播电视媒体而言，可变本钱可以忽略不计。 纸质媒体其本钱根据出产流程分为两个部分：一是汇集、筹办产品的本钱，一家报纸本质上出产的只是一份报纸，“母报”汇集了获得、汇编信息和印刷前的出产本钱，“母报”的本钱其实不随报纸发行量变化而变化，即巩固本钱；二是印刷、发行本钱，这部分本钱由巩固本钱和变动本钱构成，印刷、发行关键人造工作本钱、配置折旧等构成巩固本钱，单位报纸巩固本钱随印刷、发行量的增加而裁减。而报纸的印刷、发行费用则构成变动本钱，总变动本钱随报纸发行量的变化而变化。 传媒产品的范围效益表如今巩固本钱大而变动本钱小，媒体发行量或收视率的进步将增加可变本钱而摊销巩固本钱。因此在媒体利润最大化时（边际收益便是边际本钱），要求媒体的发行量大略说受众具有必定的范围，换句话说，媒体具有范围效应。



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